Un estudio reveló siete tipos de usuarios de tecnologías en la Argentina
Más de un tercio de los ciudadanos se sienten ajenos al desarrollo tecnológico, mientras el 23% lo incorporan como una realidad propia.
Un estudio llevado a cabo por el Centro de Investigación en Medios y Entretenimiento en Latinoamérica (Cimel), de IAE Business School y la Facultad de Comunicación de la Universidad Austral, reveló que la Argentina tiene siete perfiles específicos de usuarios de tecnología, englobados en tres grandes segmentos.
Según el análisis, entonces, en el país existen los individuos ajenos a la tecnología (outsiders, usuarios básicos, tecnoaspiracional), los que consideran a la tecnología como medio (utilitarista moderado y utilitarista apasionado) y los que están sumergidos en el mundo digital (sociodigitales y technoholics).
Así, para el 34% de los argentinos la tecnología es les resulta ajena, de los cuales el 13,6% está completamente aislada de los avances en ese sentido. Pero un 23,2% de los consultados incorporan el desarrollo tecnológica como una realidad propia, y dentro de ese grupo el 14% se consideran directamente adictos.
“El objetivo de la investigación fue entender el vínculo y la actitud de las personas de entre 12 y 55 años hacia los medios y las nuevas tecnologías, para definir perfiles actitudinales que permitan entender el nuevo entorno sociocultural”, resumió el director académico de Cimel, Martín Zemborain. Para llegar a esta conclusión, el trabajo fue dividido en dos partes: una cualitativa, con 24 focus groups, y otra cuantitativa, con entrevistas a 2725 personas en la Argentina (Ciudad de Buenos Aires y conurbano, Córdoba y Rosario), México y Brasil.
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